Dans les semaines à venir, les téléspectateurs britanniques vont en avoir plein la vue. Le bureau de la Commission canadienne du tourisme (CCT) au Royaume-Uni vient de dévoiler sa nouvelle campagne publicitaire pour la télévision, la première de la CCT dans ce marché en huit ans.

L’objectif derrière les publicités qui seront diffusées de la mi-novembre à la mi-décembre sur une vingtaine de chaînes est de différencier le Canada des autres destinations long-courriers comme l’Inde, l’Australie, la Nouvelle-Zélande et la Thaïlande. Les quatre vidéos présentées, toutes générées par des utilisateurs, mettent en scène un phoque surprenant un kayakiste en Colombie-Britannique en s’invitant à bord de l’embarcation, un grizzli filmé en train de s’amuser à faire des glissades sous un télésiège, un skieur tombant à plat ventre dans la poudreuse et un iceberg en train de s’effondrer au large de Terre-Neuve sous le regard médusé de kayakistes.

Parmi les chaînes qui diffuseront ces publicités, on compte des poids lourds du petit écran comme ITV1, Channel 4, Channel 5, Sky Sports, Sky Movies, National Geographic et FX. Les téléspectateurs ciblés correspondront aux types esprits libres, explorateurs culturels et adeptes d’expériences authentiques du Quotient explorateur^MD. Les publicités apparaîtront aussi sur certains des flux de vidéos à la demande offerts par des télédiffuseurs, dont ITV Player, 4oD et Sky Player.

« C’est formidable d’allumer la télévision, de zapper d’une chaîne à l’autre et de voir que le Canada est partout, déclare Rupert Peters, directeur général régional des Marchés émergents à la CCT. En mettant en valeur ces vraies expériences, ces publicités pousseront les consommateurs à penser au Canada pendant l’importante période de préréservation qui précède notre campagne de printemps 2012. »